一、足球产业概述

　　全球足球产业规模庞大，与其成熟的产业链有很大关联。在足球产业链上，可以分为主管单位（足协）、俱乐部（球员、教练员、投资方）、赛事联盟、转播方、赞助商、观众（球迷群体）、衍生品、以及足彩供应商8大部分。

　　资料来源：公开资料整理

　　为引导我国足球产业发展，政府部门出台了一系列相关政策。政策红利推动下，中国足球产业有望迎来快速发展。目前我国足球产业按不同时期可以分为三个规划目标：近期目标、中期目标以及远期目标。

　　相关报告：华经产业研究院发布的《2019-2025年中国足球行业市场前景预测及投资战略研究报告》

　　二、足球产业现状分析

　　在完善的政策引导下，英国足球产业迅猛发展。英超成为全球市场化最成功的足球联赛之一，英超在世界范围内版权费用卖的最贵，多支俱乐部估值排名欧洲前列，2018年足球俱乐部财富榜前十中就有5家来自英国。

　　近年来，中国足球产业正在高速发展，2018年全球市场足球兴趣人口比例最大的是阿联酋，其次是泰国，而中国对足球热爱的人数虽然多，但是占我国人口比例低。

　　中国城市人口中，对足球运动感兴趣的人口占比为32%，虽然不及全球的平均水平，但庞大的人口基数为中国足球带来了数量庞大的球迷，仅城市人口中的球迷人数就达到了1.87亿人，这一数字超过了五大联赛所属国德国、英国、法国、意大利、西班牙球迷人数的总和(1.31亿人)。

　　三、足球产业链分析

　　一个国家足球水平的进步与提升离不开青少年足球的发展。截至2019年12月，已在全国38万所中小学中遴选认定校园足球特色学校2.71万所，设立校园足球改革试验区38个，遴选校园足球试点县(区)160个，在全国布局建设“满天星”训练营80个，招收高水平足球队高校181所。

　　足球品牌价值大幅提升，我国足球产业发展日益活跃，足球赛事、装备、场地、培训等产业链要素日渐成熟。在2018年世界杯的催化下，2019年中国足球产业相关岗位人才需求激增，较2018年世界杯赛前增长33.8%，其中，足球教练岗位增幅超过50%，其次是少儿足球教练，增长42.6%。

　　四、足球产业发展趋势

　　1、智能球场系统推动中国足球产业发展迈进新阶段

　　智能球场系统是科技与足球运动结合发展重要趋势之一,在娱乐化、训练科学化、运动数据化方面让足球运动有了新的体验。目前智能球场系统主要包括约球平台与社区、直播及视频分享和智能硬件及数据服务三大部分。智能手机和移动互联网的发展成为智能球场系统的重要技术支撑,约球平台与社区有助于球迷们线上线下的交流学习,直播及视频分享能够增强用户体验并提髙全民的足球热情,智能硬件及数据分析则为球迷的运动数据提供科学分析和建议。三位一体的智能球场系统或将推动中国足球产业发展迈进一个新的阶段。

　　2、足球与电竞游戏结合,机遇中带有挑战

　　随着中国电竞产业的兴起,对于依赖粉丝经济和商业价值的传统足球俱乐部而言,与电竞产业开启跨界合作或能直接、高效地转化受众群体,给中国足球产业带来更加稳定的増长空间。有效创新融合“体育+电竞”模式,背靠传统体育的人、事、概念、品牌等,跨界参与进入电竞赛事或营销活动,据于成本低廉、题材优势、IP资源互通来实现互利共嬴,是足球产业面临的挑战。

　　随着数字媒体的发展,传统电视媒体受到巨大冲击。目前,传统媒体在足球产业的利润増长举步维艰,而数字媒体正在兴起。数字媒体通过自主制作内容、控制内容并通过内容获利,正在重新定义“体育产业内容法则”。与此同时,众多新媒体平台的介入,加剧足球产业内容竟争,多元化内容节目涌现。传统传媒转播商转型大势所趋,未来传统传媒转播商如何与数字媒体融合,是传统传媒转播商面临的挑战,也是数字媒体占据市场的契机。